Nescafé Intensidade Máxima

Desafio

Apresentar ao mercado brasileiro Nescafé Intensidade Máxima, uma nova proposta dentro da linha Nescafé desenvolvida para consumidores que buscam uma experiência de café mais forte, marcante e encorpada. O desafio era destacar o diferencial sensorial do produto em uma categoria altamente competitiva, traduzindo sua intensidade em uma comunicação capaz de capturar a atenção e despertar curiosidade no público.

 

Estratégia

Durante a etapa de lançamento no Brasil, iniciamos uma jornada de criação e estratégia para definir o conceito central da campanha. O objetivo era construir uma narrativa alinhada às expectativas do público-alvo, valorizando a força e o caráter do produto enquanto reforçava a credibilidade da marca Nescafé.

 

A comunicação foi pensada para transformar a intensidade do café em experiência, traduzindo atributos de sabor, aroma e energia em uma linguagem visual e conceitual capaz de gerar identificação imediata com consumidores que preferem cafés mais marcantes.

 

Ideia Criativa

A campanha explorou o conceito de máxima intensidade, destacando o café como um convite para momentos mais fortes e energizantes ao longo do dia. A direção de arte foi desenvolvida para reforçar visualmente essa potência sensorial, garantindo uma identidade consistente, impactante e reconhecível em todos os pontos de contato da comunicação.

 

Execução

Para ampliar a presença do produto no mercado, a campanha foi desdobrada estrategicamente em múltiplos canais de mídia, incluindo plataformas digitais e formatos offline.

 

As ações de materiais de ponto de venda (MPDV) tiveram papel central na estratégia, criando uma experiência completa para o consumidor desde a exposição do produto até o momento da escolha na gôndola. Displays, materiais promocionais e comunicação visual foram desenvolvidos para destacar o lançamento e facilitar a identificação do diferencial do produto.

 

Essas iniciativas buscaram não apenas informar sobre a novidade, mas também criar uma conexão emocional com o consumidor no momento decisivo da compra, reforçando a proposta de uma experiência de café mais intensa e memorável.

 

Impacto

O lançamento consolidou Nescafé Intensidade Máxima como uma opção voltada aos consumidores que valorizam sabor forte e personalidade no café, fortalecendo a presença da marca na categoria e ampliando suas possibilidades de conexão com diferentes perfis de consumo.