DOLCE GUSTO + NETFLIX
Direção criativa para a campanha de lançamento do produto co-branding Cappuccino Dolce Gusto Netflix. Considerada a maior campanha da marca Dolce Gusto.
Nosso foco foi a criação de uma campanha inovadora, pautada nos diferentes momentos de consumo e nos variados gêneros de séries.
Participei ativamente do planejamento estratégico, liderando a coordenação da equipe, papel crucial no direcionamento da campanha, garantindo uma abordagem coesa e alinhada aos objetivos.
Além disso, liderei ações de lançamento
out-of-home (OOH) e no ponto de venda (PDV), assegurando uma presença marcante e impactante.
DOLCE GUSTO NEO
Campanha de lançamento de NEO, a primeira cafeteira de cápsulas compostáveis do Brasil.
Um marco inovador que une cafés de alta qualidade e tecnologia de ponta, proporcionando uma experiência de preparo verdadeiramente perfeita.
NEO chega para revolucionar o universo do café, oferecendo não apenas uma alternativa sustentável com suas cápsulas compostáveis, mas também elevando o padrão de qualidade no momento da degustação. Com a fusão de grãos selecionados e a mais avançada tecnologia, cada xícara preparada é uma celebração do sabor e da sofisticação.
Nescafé Intensidade Máxima
Na etapa do lançamento do nosso produto no Brasil, embarcamos em uma jornada de criação e estratégia para definir o conceito da nossa campanha. Desenvolvemos um conceito alinhado com as expectativas do nosso público-alvo.
A direção de arte cuidadosa assegurou a expressão visual consistente e atraente.
Para amplificar a presença do nosso produto, desdobramos estrategicamente peças publicitárias para mídias digitais e offline, aproveitando ao máximo os canais disponíveis.
As ações no ponto de venda (MPDV), criaram uma experiência completa desde a exposição do produto até a interação do consumidor. Essas ações visavam não apenas informar, mas também criar uma conexão emocional com o produto no momento decisivo da compra.
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NESCAFÉ COLMEIA
Nescafé Colmeia, uma linha especial em edição limitada que vai além de uma simples xícara de café, é uma celebração de sabor e sustentabilidade. Esta campanha de lançamento destaca não apenas a excelência do café, mas também o compromisso com práticas responsáveis e respeito ao meio ambiente.
Uma experiência única que não apenas agrada ao paladar, mas também contribui para um futuro mais sustentável.
Cada embalagem desta edição limitada é acompanhada por um pote de mel de flor de café, enfatizando não apenas a qualidade do produto, mas também a importância de preservar a biodiversidade.
Nossa ação de ponto de venda foi cuidadosamente planejada para destacar uma mensagem de respeito ao meio ambiente e responsabilidade social, proporcionando aos consumidores uma experiência que vai além do simples ato de compra.
Para aprofundar ainda mais essa conexão, criamos uma landing page explicativa. Neste espaço virtual, os consumidores podem explorar detalhes sobre a origem sustentável dos grãos, os esforços de conservação e a integração harmoniosa com o mel de flor de café. É mais do que uma história, é um compromisso com um café que respeita o planeta.
FAZEDORES
DE CAFÉ
Este projeto foi muito mais do que um desafio criativo; foi uma oportunidade única de dar vida a uma iniciativa.
Ao liderar a criação da identidade visual, meu foco foi capturar a essência do café social, representando não apenas uma marca, mas uma causa. Trabalhamos para desenvolver elementos visuais que transmitissem acolhimento e a importância da conexão humana que o café proporciona.
A paleta de cores foi cuidadosamente selecionada para transmitir uma sensação de comunidade e solidariedade. Formas e símbolos foram escolhidos para refletir a união de diferentes histórias e origens em torno de uma xícara de café.
Cada detalhe da identidade visual foi pensado para reforçar a mensagem do café social da Nestlé Brasil: um lugar de encontros significativos e inclusão.
A tipografia escolhida foi projetada para ser convidativa e acessível, reforçando a ideia de que todos são bem-vindos ao café social. Além disso, garantimos que a identidade visual fosse facilmente adaptável a diversas plataformas, proporcionando flexibilidade e consistência em diferentes meios de comunicação.
NESCAFÉ DOLCE GUSTO LANÇAMENTOS
Ao liderar a direção criativa, meu foco principal é garantir que cada novo produto da marca seja mais do que um café, seja uma experiência única e memorável.
A coordenação eficiente de uma equipe dedicada é fundamental para o sucesso de nossos lançamentos.
Trabalhando em estreita colaboração, garantimos que cada aspecto da campanha seja cuidadosamente planejado e executado.
Desde campanhas publicitárias envolventes até ações de lançamento estrategicamente planejadas no PDV, cada etapa é projetada para cativar os consumidores e destacar a singularidade de cada novo produto. Buscamos não apenas vender café, mas oferecer uma experiência sensorial que transcenda as expectativas.
Nescafé Dolce Gusto é mais do que uma marca de café; é um convite para explorar novos sabores, para se envolver em momentos especiais e para fazer parte de uma comunidade que valoriza a qualidade e a inovação.
DOLCE GUSTO
PERFORMANCE
O desafio em desenvolver uma identidade voltada para performance e resultados diretos em vendas para o maior e-commerce de cápsulas do Brasil. A missão era sair do convencional, construindo uma identidade que não apenas se destacasse, mas que também impulsionasse os resultados de vendas de forma notável.
O desenvolvimento cuidadoso dessa identidade foi orientado por uma compreensão profunda do mercado, do público-alvo e dos objetivos específicos do e-commerce.
O planejamento de ações, por sua vez, foi direcionado para conectar o ponto de venda (PDV) à plataforma digital de maneira coesa e sinérgica. Desenvolvemos estratégias que integravam de forma eficiente a experiência do cliente nos espaços físicos com as oportunidades oferecidas pela presença digital.
Dessa forma, buscamos criar uma jornada de compra fluida e envolvente, incentivando a conversão de visitantes em clientes.
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